当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 统一讯息服务 作者：佚名 时间：2001-5-4 字体：[大] [中] [小]

背景：
　　统一讯息服务(UMS)可以使用户在世界任何地方，只要通过一部手机、有线电话或是PC，即可自由随意地收发传真、语音留言或是电子邮件。

　　它使传统的电信服务方式向移动互联网领域迈进一大步。但这对于绝大部分中国人来说还是一个陌生的概念。

　　亚洲通公司将这一全新的通信服务——“一号通统一讯息服务”带到中国，希望抢先进入市场，以赢得先机，成为市场领导者。

策略：
　　UMS的产品概念与用传真机收发传真、通过电脑EMAIL等传统行为模式冲突，所以让消费者了解"UMS是什么"成为传播所承担的首要任务。

　　我们从 "UMS用户专属的ID号码"和UMS带给消费者的
最大利益点-"无论何时、何地不会错过任何信息"入手，将目标消费者定位在：20-35岁，经常在国内、外旅行的上班族。创意概念是"一个充满魔力，能让你有所不同的号码"，传播口号为"一个号码闯天涯"。

传播表现：
　　两支15秒前导广告以一号通用户的反常表现为诉求，引起大众的好奇和兴趣。30秒主题广告以“魔力”为表现，诉求一号通让电话、传真、电脑不再有区别。

[平面广告]
　　以夸张的造型，分别从日常信息传递、沟通工具：电话、传真、电脑为切入点，以“一号通”让沟通变得不同为主题，形成系列稿。与主题电视广告同时在媒介上露出。